管理学院为了帮助新生更好地了解企业形象策划创意，丰富学生对营销广告的了解，提高学习的动力，10月10日，白云大讲堂之69讲：创新系列之“企业形象策划创意方法纵横谈”在儒学堂开讲，学校特邀佛山美仕达集团执行总监戴士雷为同学们授课。

讲座伊始，戴士雷先生讲述了自己的工作经历以及几个经典的国外广告案例。他从“广告的涵义、“创意的重要性”、“美誉性广告”、“契约性广告”等几个方面进行阐述。戴士雷先生说：“作为营销重要之一的广告策划，对产品的市场推动力是巨大的，重视广告是营销人必备的素养，而创意又对广告的传播有爆炸性的促进作用，如何对广告宣传进行策划是戴士雷先生演讲的一大亮点。戴士雷先生引用一慈善广告案例：一个小女孩为工作后疲倦回到家里的妈妈洗脚的广告，向我们诠释了广告的真正作用是在于触动人的心灵，在于能与被宣传对象产生共鸣。

接下来，戴士雷先生对于大学生如何权衡专业与相关专业者之间关系阐述了自己的观点，他说；“在专业必备知识的学习上，必须要精，需要有深度，有自己独到的见解，与专业相关的方面，也需要有一定的了解，这样有利于我们拓宽对自己专业的见解，让我们不至于把自己的专业定义在一个狭隘的区间里?！彼芙崃俗约菏改昀吹墓愀娌呋椴⑾蜓窒硭杂谛侄?、广告策划、市场分析三者如何把握才能真正实现产品的成功推广：真正理解产品与企业的特色所在，真正认识市场的分布，对症下药，找出最适合的宣传方式。

戴士雷先生语言幽默却不失内涵，理性充满风趣，用他精彩的自身经历让跨入大学门槛的学生感同身受，最后，讲座在一片热烈的掌声中成功落下帷幕。